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品牌元素有哪些?

2017-04-02 15:11:58    浏览人数:1388    新闻来源: 品牌设计清华

品牌元素在哪些?
品牌元素=品名+品记+品类+品质+品位+品德+品行
品名:
即品牌名称,是指品牌中可以用语言称呼的部分。如可口可乐、娃哈哈。
品牌设计品记:
即品牌标记,是指品牌中可以被识别,但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。如符号、标志、图案、和颜色等。
品类:
是指品牌所涵盖的产品类别,即该品牌具有哪些类别的产品。海尔是家电,乐百氏是饮料,摩托罗拉是通信,这就是品牌所具有的产品品类概念。
品质:
指反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。品质是反映品牌
形象的一个公认的重要元素。
品味:
是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个
性。如万宝路、剑牌、555三种香烟,同是品质比较好的香烟,但品味各不同。万宝路是西部牛仔
的豪放,555是典型英国绅士的悠闲,剑牌则是中产阶级男欢女爱的愉悦。
品德:
是指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。如TCL所倡导的经营理念是“为顾客创
造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”。
品行:
是指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、服务行为等企业组织行为和员工

个人行为在社会上的表现给公众留下的印象,给品牌留下的积累。


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张幸