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企业形象建设的重要性

2017-04-02 15:31:22    浏览人数:991    新闻来源: 品牌设计清华

品牌营销
企业形象建设的重要性
吉姆.柯林斯指出,“伟大的公司的创办人,通常都是制造时钟的人,而不是报时的人。”为什么是造钟,而不是报时?那是因为公司是比产品更重要的东西,你可能在初创的时候没有任何产品,但是你却可以拥有一个公司,拥有一个高瞻远瞩的公司,这个公司,会为你创造出伟大的产品,但是如果你刚开始为了追求伟大的产品却忽略了公司的作用,你就只能报时,而不是造钟,你再好的产品可能会因为你的公司能力不足而被别的公司取代、更新、超越。 这个定论在某种程度上引申出了一个企业形象的重要性,我们常说市场竞争,归根到底最终竞争的并不是产品,而是产品背后的企业,产品只是一种载体,是让消费者了解企业的一种最直接的途径,搭建起企业与消费者之间的桥梁,企业的形象决定企业的命运,企业才是终极的创造。 企业的品牌形象是否清晰、完整直接影响其在市场中被接受的程度,定位清晰、个性鲜明而又适合市场需求的品牌形象不仅能够使企业获得市场先机,更能为产品增加附加价值。
企业形象策划
要打造成功的企业形象,实际就是“短期间创造高销售量”的变相艺术包装设计。这就意味着必须展开企业形象策划这一项首要工作,有步骤才能产生有效的行动,换言之:策划在本质上是一种运用脑力的理性行为,是找出事物的因果关系,衡量未来可采取的途径,作为决策之依据。策划所起到的作用是,预先决定做什么,如何做,谁来做。 企业形象策划一般包括以下内容: 企业现状调查---包括企业外部的宏观微观环境,目的在于分析和掌握企业的市场背景和发展机会。 企业现状分析---客观分析企业形象的认知度,如不足则通过相应途径使形象清晰化。 企业形象调研---将调查得出的企业实际形象与自我期望形象进行比较,揭示两者间的差距,从而弥补这种差距,这是企业形象策划工作的重点。

销售策划
营销策划主要分为市场营销跟网络营销两种形式 (1)市场营销策划 市场营销策划是根据企业的营销目标,以满足消费者需求和欲望为核心,设计和规划企业产品、价格、渠道、促销、服务和创意,从而实现个人和组织的交换过程。 市场营销策划是为了改变企业现状,完成营销目标,借助科学方法与创新思维,立足于企业现有营销状况,对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导,带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。 (2)网络营销策划 网络营销策划是指企业以电子信息技术为基础,以计算机网络为媒介和手段,对将来要发生的营销活动及行为进行超前决策(包括网络营销调研、网络产品开发、网络分销、网络促销、网络服务等)。
发展趋势编辑
经常听人说到品牌设计这个词,但是很多人对这个品牌设计并没有足够正确的认识。事实上品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通,它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程,它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。那么品牌形象设计的发展趋势在哪里呢?
首先,从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段。从最初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的绝对信奉,导致了品牌视觉形象图形符号的泛滥,设计也严重脱离了品牌产品的本质,无数具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球,消费者看到的是无数相似形态的图形符号,同时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用越来越趋于复杂化、高价位化,使得品牌产品的价格严重上扬加大了企业的成本。
此现象的出现,也让人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。国内诸如海尔品牌文化如同一股清泉流入品牌视觉形象市场,海尔品牌文化的成功,带领着品牌视觉形象设计从单一的图形美观走向体现文化内涵的阶段。
其次,从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用,其被动的地位逐步上升位主动的地位,它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念,与消费者在情感上达成一种共鸣,让消费者真切的感受到品牌的文化内涵。 世纪的到来,作品的要求也越来越严格。以前那种老旧的模式已经不适应这种形式,所以一些创意设计公司必须改变这种现状,但是前提是思维方式。只有思维方式改变了,才能更好的进行创意设计。人类的思维方式分两种:一种是清晰、精确、逻辑性强的逻辑思维;另一种是模糊、丰富、艺术性强的艺术思维。它主要有想象、联想、解构等思维方式。
想象,心理学上指在知觉材料的基础上,经过新的配合而创造出新形象的心理过程。对于不在眼前的事物想出它的具体形象。想象是比联想更为复杂的一种心理活动,这种心理活动能在原有感性的基础上创造出新的形象,这些新形象是在已积累的知觉材料上经加工改造形成的,人们虽然能想象从未感知过的实际上并不存在的事物形象,但想象归根到底还是源于客观现实。它能有力地推动我们的创造性思维。
联想,是创意的关键,是形成设计思维的基础,指由某事某物而想起其他相关的事物,客观事物之间是通过各种方式相互联系的,这种联系正是联想的桥梁,通过这座桥梁,可以找出表面上毫无关系,甚至相隔甚远的事物之间的内在关联性。联想有接近联想、类似联想、对比联想、因果联想等等。通过联想,可以开拓创意思维的天地、打开创意思维的通道,使无形的思想朝有形的图象转化,开创出新的形象。
解构,由联想与想象得到的意念,最终以视觉形象传递一种完整的概念,这种意形的转化是形象素材的寻找、收集、整理,也是寻找创意的表现。方法是先将与主题相关的素材进行分解,然后选择其中最具代表性的元素以及最生动的造型进行整合。成功要素
未来属于品牌,尤其是属于全球性的品牌。世界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上的,而非建立在商品之上,我们知道消费者的内心谈到品牌有三个层次:
第一个层次,想到一个笼统,比如说麦当劳,看到它一个M,开始想到一个品牌的笼统。
第二个想到什么样的性能;

第三个层次才是它的潜意识,这个潜意识并不是所有人都能够告诉你;


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张幸