奈雪的茶更换LOGO，国潮风的背后是年轻人民族自豪感的不断提升
2022-11-28 14:36:20 浏览人数：341 新闻来源： 标派视觉品牌设计
11月25日，小红书一位名叫“余完”的用户发布动态：“南宁的奈雪新店竟然改名了，英文从nayuki变成了NAIXUE，logo也换成全中文奈雪的茶了”，并对该店是否山寨提出了质疑，随后奈雪官方客服回应称“品牌目前在逐步进行VI升级迭代”。
对此，奈雪的茶官方回应媒体称，这是奈雪七周年的品牌升级动作，之后会在全国范围内陆续更换。奈雪的茶将在12月7日迎来品牌7周年。
据红星新闻报道：目前广西南宁大唐天城、广东深圳万科滨海等奈雪的茶门店已使用新招牌，奈雪官方的微信公众号和小程序、微博等线上信息也在陆续更新。
而早在今年6月，奈雪所属公司就已经开始在包括食品饮料等在内的多个类目注册“NAIXUE”相关商标。
名称从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”，虽然奈雪的茶表示“这是奈雪七周年品牌升级动作”，但有评论指出，这是继元气森林和名创优品之后、又一家国内放弃“伪日”身份的网红品牌。
随着近几年国潮风的兴起，国内甚至国际品牌进入中国都纷纷在品牌或产品形象借鉴中国传统元素，同时随着我国综合国力的不断增强，以及在国际社会的地位不断提升，国民的民族自豪感也越来越强，对外国品牌逐渐变得不那么向往，同时代表年轻人潮流文化的日韩文化体系也就慢慢丧失了在中国的影响力，这正在国民信心提升和传统文化认同的强烈表现。
资料显示，奈雪的茶创办于2015年，其品牌名“奈雪の茶”源于创始人彭心的网名“NAYUKI”。
对此，奈雪的茶官方回应媒体称，这是奈雪七周年的品牌升级动作，之后会在全国范围内陆续更换。奈雪的茶将在12月7日迎来品牌7周年。
据红星新闻报道：目前广西南宁大唐天城、广东深圳万科滨海等奈雪的茶门店已使用新招牌，奈雪官方的微信公众号和小程序、微博等线上信息也在陆续更新。
本月14日，奈雪申请注册了“奈雪的茶”和“奈雪”以及中文拼音“NAIXUE”的商标，类目是43类餐饮住宿。
而早在今年6月，奈雪所属公司就已经开始在包括食品饮料等在内的多个类目注册“NAIXUE”相关商标。
名称从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”，虽然奈雪的茶表示“这是奈雪七周年品牌升级动作”，但有评论指出，这是继元气森林和名创优品之后、又一家国内放弃“伪日”身份的网红品牌。
随着近几年国潮风的兴起，国内甚至国际品牌进入中国都纷纷在品牌或产品形象借鉴中国传统元素，同时随着我国综合国力的不断增强，以及在国际社会的地位不断提升，国民的民族自豪感也越来越强，对外国品牌逐渐变得不那么向往，同时代表年轻人潮流文化的日韩文化体系也就慢慢丧失了在中国的影响力，这正在国民信心提升和传统文化认同的强烈表现。
资料显示，奈雪的茶创办于2015年，其品牌名“奈雪の茶”源于创始人彭心的网名“NAYUKI”。
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